有部大陸拍的災難片 - 唐山大地震，已經先在大陸各大院線全面引爆，票房獲利可觀。當然，導演馮小剛的成功不是偶然的，他所拍的電影本來就有廣大的群眾支持，其電影藝術造詣高低與否，不必在這裡細說。這裡只是關心有關＂植入式廣告＂的問題。
在工商社會裡，一切生存的重心都是商業行為模式。投入生產之後就是如何促銷產品。電影免不了要以商品作思量，想拍一部在視聽上突破的電影，沒有鉅大的投資難以為功，加上觀眾的口味越來越濃，似乎只花一張電影票的錢就要得到數倍的票價，輕描淡寫、平凡影像的電影，許多人會覺得不值票價吧？所以，電影必然便發展成大型工業，想搞一部賣座的電影，最快的方式便是砸錢進去，多製作一些大場面，多弄一些驚怖的視聽效果，看電影的人＂觀賞之餘＂才能大呼過癮，出了電影院仍是印象深刻，三日繞樑不絕。
觀看電影的行為，也是閱讀的行為，都為了滿足想像的快意。書本給人的想像空間比較大，但有賴讀者的能力去擴充。而電影是更為具象的造夢機，它造一個擬真的夢，讓人深入其境，直到電影全片結束之時，方從夢境中返回現實，但其中情節與畫面，多少已＂植入＂觀眾的潛意識中，除非觀者始終心存懷疑，老是想著這不是真實的，這都是拍攝出來的，千萬不要受其＂瞽惑＂等等，如此一想，那就不必花錢看電影活受罪。是以電影作為載體，本身就具有許多歧義，觀者如何去分辯取其奧妙，這就是自身可以選擇的部分。
但這部災難片中出現幾處很明顯的＂植入式廣告＂，便不得不讓人深思其兩難的問題，我還沒去看這部電影，所以還不知道所謂＂植入式廣告＂出現在哪些情節中，是否影響了電影中所敘述的時空情節，導演需要更多的資金所以在其作品中容納多項廣告，這實在是創作者的悲哀，雖有人力挺此片為史詩式鉅構，目前已被人明眼挑出虛偽的瑕疵，洞穿其中商業誘計，此片的成就當大打折扣，而所謂史詩鉅作或不免淪為誇大之詞。
而對於災難片，以記錄式手法創作，雖然更有真實感，但畢竟它不是真實的記錄片，只能擬真地假造出當時災難的人事物及心境，即使片中出現的苦難，也成為一種商業電影的消費，即使再冠冕堂皇說上一席人文精神的大道理，也不能遮掩其背後謀利的最大目的，這完全是因為片中強加＂植入式廣告＂的大缺點而被人識破。現在，我們當可判斷任何想以真實災難作為題材的電影，在人文精神上並不足取，而且，若明顯加上＂植入式廣告＂且被人識破的電影，豈能給予史詩電影之讚譽？
